التسويق الأخضر 4

المتطلبات اللازمة لتبني المنظمة للتسويق الأخضر :

عند التفكير بتبني فلسفة التسويق الأخضر بنجاح يجب على المنظمة أن تقوم بحزمة من الإجراءات لتمهيد الطريق أمامها تشمل:
1- دراسة واسعة للمسائل البيئية في الوقت الحالي في المنظمة
2- إيجاد نظام لقياس ومراقبة الآثار البيئية الناجمة عن أداء المنظمة
3- وضع سياسة بيئية واضحة وواقعية بأهداف وبرامج المنظمة
4- مراقبة تطور برامج التسويق الأخضر في ظل القوانين والتشريعات المتغيرة
5- استخدام
الوسائل المناسبة لتدريب وتأهيل العاملين ضمن التوجه البيئي في المنظمة
6- لقيام بالأبحاث العلمية لمعالجة المشاكل البيئية والتكنولوجيا المستخدمة
7- تطوير البرامج التعليمية لتثقيف المستهلكين ورفع درجة وعيهم بالمسؤولية البيئية
8- استخدام الوسائل المناسبة لتأهيل المجهزين ضمن التوجه البيئي للمنظمة
9- المشاركة
في دعم وتأسيس المنظمات الاجتماعية التي تعنى بشؤون البيئة والمجتمع
10- دعم البرامج والجهود البيئية على كافة المستويات.

النتائج المترتبة عن ممارسة التسويق الأخضر
-1 إرضاء حاجات المالكين: من المتوقع أن يفتح منهج التسويق الأخضر آفاق جديدة وفرص سوقية مغرية أمام المنظمات التي تمارسه، مما يتيح أمامها المجال لتجنب المنافسة التقليدية، وبالتالي تحقيق زيادة تنافيسة في السوق وخاصة عندما تتوجه إلى السوق بمنتجات صديقة للبيئة،وتستهدف ذوي التوجهات البيئية في السوق. وسيساعد هذا الوضع التنافسي على تحقيق مكاسب وأرباح أعلى، فضلا عن اكتساب سمعة جيدة في المجتمع وتلبية حاجات المالكين.
-2 تحقيق الأمان في تقديم المنتجات وإدارة العمليات: أن التركيز على إنتاج سلع آمنة وصديقة للبيئة يدفع المنظمة لرفع كفاءة عملياته الإنتاجية، مما يخفض من مستويات التلف والتلوث البيئي الناجم عن العمليات الإنتاجية. فضلا عن تجنب الملاحقات القانونية، والتي قد تفضي إلى دفع تعويضات للمتضررين، وإثارة جمعيات البيئة وحماية المستهلك.
3 - القبول الاجتماعي للمنظمة: إن المنظمات التي تتبنى فلسفة التسويق الأخضر تحظى بتأييد قوي من المجتمع، بشتى فئاته وأطيافه، بسبب انسجام أهدافها مع أهداف المجتمع بخصوص الالتزام البيئي. وهذا التأييد الاجتماعي يساعد المنظمة على توطيد علاقاتها مع عملائها الحاليين وكسب عملاء جدد في المستقبل.
-4 ديمومة الأنشطة: إن تجنب المنظمة الخضراء للملاحقات القانونية وتأييد المجتمع لها بسبب القبول العام لأهدافها وفلسفتها، يمكنها من الاستمرار في تقديم منتجاتها الصديقة للبيئة، ودعم عملياتها وأنشطتها التجارية.