التسويق الأخضر 7

ماذا ينتظرنا في المستقبل

يعيد المصنعون النظر بصيغهم لتصبح أكثر خضرة ولكن يتوقع بأن تكون المرحلة التالية للارتقاء البيئي مخصصة للتغليف الذي يعتمد بمجمله الآن على البلاستيك وبذلك فهو ليس صديقاً حميماً للبيئة وعلى سبيل المثال شركة method مؤخراً أول زجاجة تنظيف صنعت عبوتها من البلاستيك المعاد تدويره 100% في بريطانيا وستكون كل العبوات الجديدة التي تنتج في هذه الدولة مصنعة من هذا النوع من البلاستيك , كما تتطلع الشركة إلى تصنيع المساحات من القصب بإعتباره أكثر استدامة .
وهنا يطرح السؤال التالي : هل هناك متسع للشركات الكبرى التي تمتلك كميات كبيرة من المنتجات غير الخضراء في المخازن للقضاء على الخط الأخضر ؟
الجواب : على هذه الشركات التفكير بجدية وهناك توقع بأن تقوم بإقتطاعات في مجال طرح المنتجات .
وهناك موضوع في غاية الأهمية وهو أن هناك توقع بأن مزيداً من الشركات و الزبائن سوف ينظرون بجدية إلى الدور الذي تلعبه العطور في صيغ التنظيف المنزلية
ولا تزال الشركات الكبرى واقعة تحت تأثير الروائح العطرية ويعتبرونها مؤشراً هاماً على النظافة ولكن هل المستهلك يحب ذلك حقيقة ؟
كانت الخبرات الحسية محبوبة لسنين عديدة ولكنها تأخذ الآن المرتبة الثانية بالمقارنة مع المسائل الصحية وهذا ما دفع شركة seventh generation لأن تحاول دائماً الاستغناء عن العطور في منتجاتها .
العطر ليس الخاصية الوحيدة التي تجذب انتباه المصنعين والمستهلكين على حد سواء و بالإنتباه إلى بيانات products can فقد طرح في عام 2003 (27)منتجاً جديداً لتنظيف المنزل تميزت بقابليتها على التفكك الحيوي ووصل هذا العدد إلى (59) عام 2007 وبشكل مشابه فإن عدد المنتجات الجديدة المتوفرة بعبوات يمكن تعبئتها من جديد قفز من (6) عام 2003 إلى (23) عام 2007 .
إن القبول المتزايد للمنتجات الخضراء تم البرهنة عليه بحقـيقـة أن شركـــة seventh generation ستبدأ ببيع المنتجات من خلال مخازن wal mart على الرغم من التأكيد السابق للمدير التنفيذي بأن العمل مع هذه المخازن سوف يماثل بيع روح الشركة وإن بيع المنظفات المنزلية الصديقة للبيئة في مخازن wal mart هو بالتأكيد ليس بيع الشركة لهذه المخازن ولكنه في الواقع مثال آخر عن المدى الذي بلغه الطلب على المنظفات الخضراء خلال السنين القليلة الماضية .
وتقول المسؤولة عن قسم التسويق في شركةsimple green بأن مؤسس الشركة وابنه طورا الصيغة الأصلية غير السامة لإزالة حمض التانيك من محمصات البن منذ خمسة وثلاثين عام واليوم تطرح الشركة طيفاً واسعاً من المنتجات الصديقة للبيئة في أسواق المنتجات المنزلية والتنظيف المؤسساتي
يقول أحد مسؤولي الشركة بأن شركته قذفت بالكرة الخضراء منذ خمسة وثلاثين عام والآن بدأ الضيوف بالظهور وأنها سعيدة بإدراك الزبائن لأهمية الحركة الخضراء.

التسويق الأخضر من منظور عالمي

أمثلة عالمية من أوروبا
انخفض استخدام مواد التعبئة والتغليف في الصناعة الألمانية بنسبة 10 % بعد سن القانون الذي ألزم الشركات بجمعها من المستهلكين وإعادة تصنيعها أو معالجتها) أي أن الشركة تتحمل مسؤولية المنتج ابتداءً من معالجة المواد الخام مرورا بتوزيعه للمستهلك وحتى عودته ] أو عودة بقاياه [ إليها بعد استخدامه).
انخفض حجم استهلاك العبوات الورقية والبلاستيكية والزجاجية من 13 مليون طن إلى 11.7 مليون طن في ألمانيا بعد صدور قانون مواد التعبئة عام .1991
- ينص القانون الألماني على أنه من 60-70% من المواد يجب أن تتم معالجتها باستثناء تلك القابلة للاحتراق أو الاستخدام كأسمدة أو إعادة استخدامها من جديد.
- انخفض حجم استهلاك مواد التعبئة والتغليف في المنازل والمشاريع الصغيرة من 9 مليون طن إلى 6.7 مليون طن في الفترة من 1991 إلى 1997
- تم جمع أكثر من 5 مليون طن من مواد التعبئة والتغليف في حاويات خاصة في نفس الفترة (1991 إلى 1997).
- في عام 2002 تم معالجة أكثر من% 82 من الزجاج ) بالمقارنة مع 62 % عام 1993 ) , 90% من الورق و الكرتون ( بالمقارنة مع 55% عام 1993 ) 70% من الألمنيوم ( بالمقارنة مع 7% عام 1993 ) .